Étude réalisée par Tourisme sportif Canada en novembre 2021
L'économie de London a bénéficié d'une activité économique de plus de $3,4 millions grâce à l'organisation réussie des Canadian Country Music Awards (CCMA) le 29 novembre 2021 au Budweiser Gardens. L'étude d'impact économique, menée par Tourisme sportif Canada (STC), a également indiqué un impact économique de $3,9 millions pour la province de l'Ontario.
L'étude a été commandée par Tourism London et l'équipe de STC chargée de l'impact économique a géré le processus d'enquête et la collecte des données. L'équipe de STC a utilisé le FESTPRO modèle d'évaluation de l'impact économique pour recueillir des données afin de créer des profils de dépenses des participants aux événements.
Les personnes présentes ont été interrogées sur leur âge, leur lieu de résidence, le nombre de jours de présence, etc. Les visiteurs extérieurs ont été interrogés sur la durée de leur séjour dans la région, sur le montant qu'ils ont dépensé dans différentes catégories, ainsi que sur l'importance de cet événement dans leur décision de se rendre à Londres. La tranche d'âge la plus nombreuse était celle des 25-34 ans, suivie de celle des +55 ans. La majorité des participants vivaient en Ontario, quelques-uns venant d'autres provinces et des États-Unis.
Les consultants en impact économique de STC ont ensuite examiné les données avant de les traiter dans le modèle FESTPRO et de présenter les résultats sous forme de tableaux. Les dépenses combinées des visiteurs extérieurs, des participants, des médias et des VIP ont ensuite été ajoutées aux dépenses d'investissement et aux dépenses opérationnelles de l'événement pour obtenir une détermination globale des dépenses associées à l'événement. Une fois toutes ces données et informations combinées, STC a obtenu les résultats suivants un rapport détaillé qui présente les résultats de l'évaluation de l'impact économique en termes de production totale, de PIB, de salaires, d'emploi et d'impôts.
"Tourism London est fier d'avoir accueilli les CCMA 2021 en novembre", a déclaré Natalie Wakabayashi, Directeur, Culture & Entertainment Tourism London. "Se fait d'avoir organisé un événement en personne en pleine pandémie, tout en générant un impact économique de $3,4 millions d'euros à un moment où notre industrie était décimée, a été une formidable victoire pour notre communauté.
"Nous sommes heureux de travailler avec Tourism London pour réaliser cette évaluation de l'activité économique ", a déclaré Grant MacDonald, chef de l'exploitation de Tourisme sportif Canada. "Il est gratifiant pour nous d'utiliser l'expertise développée initialement pour les événements sportifs et de constater qu'elle a également fourni avec précision d'excellentes données pour les AMCC. Nous savons que l'impact des événements majeurs est important et le fait de disposer de méthodes de mesure cohérentes à travers le Canada renforcera la crédibilité de l'ensemble du secteur".
Résumé des principales conclusions :
- 3 676 visiteurs extérieurs à la ville de Londres
- $1,54 million d'euros de dépenses des visiteurs
- $3,9 millions d'euros d'activité économique pour la province de l'Ontario
- $2.0 millions d'euros pour le PIB de l'Ontario
- 25,6 emplois soutenus par l'événement
- $1,1 million de salaires soutenus localement
- $815 000 impôts pris en charge au Canada
Les Canadian Country Music Awards ont été la seule raison pour laquelle 84% des participants ont visité London, 69% des visiteurs ayant passé en moyenne 2,9 nuits dans la ville. Leur visite a été extrêmement positive : plus de 96% sont susceptibles de visiter London à l'avenir, et plus de 90% recommanderaient London à d'autres personnes. Les visiteurs ont également indiqué qu'ils s'étaient sentis en sécurité lors de cet événement, organisé selon les protocoles Covid en vigueur à l'époque.